 |
LEHDISTÖTIEDOTTEET
Tervetuloa Iskelmän mediamyynnin sivuille. Näiltä sivuilta löydät tietoa Iskelmän kuuntelijoista, mainonnan muodoista sekä Iskelmän ohjelmista, musiikista ja tapahtumista.
Yleistä radion kuuntelusta
Medioiden parissa vietystä ajasta yli 80% kuluu sähköisten medioiden parissa. Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan suomalaiset kuuntelivat syksyllä 2008 radiota n. 3 t 13 minuuttia päivittäin. Samaan aikaan televisiota katseltiin 2 t 58 minuuttia (TV-mittaritutkimus). Kaiken painetun printtimedian parissa (sanomalehdet, aikakauslehdet, jne.) vietettiin yhteensä Sanomalehtien lukemiseen käytettiin aikaa n. 60 minuuttia (TNS Atlas 2007).
Vastoin yleistä käsitystä radionkuuntelu ei ole systemaattisesti vähentynyt vaan aaltoilee sykleissä.
Radio onkin ollut kautta aikain mainostajan luottopeluri vaikeina aikoina kun taloudessa menee huonosti ja kustannustehokkuus alkaa taas saada arvostusta. Talouden synkkinä hetkinä radion osuus mediamainonnasta onkin aina noussut uusille lukemille. Samoin on käynyt myös radion kuuntelulle. Huomaat sen helposti alla olevista kaavioista.
Suomalaisen kuunteluaika päivittäin
Radiomainonnan osuus kaikesta mainonnasta
Lähde:Radioliitto ja KRT, Finnpanel Oy
Radion vahvuudet mainosvälineenä ovat:
- lähinnä ostohetkeä
- luo mielikuvia
- vetoaa tunteeseen
- tavoittaa massoja
- muistuttaa toistollaan
- ohittamattomuus
Oheisesta TNS Gallupin Intermediatutkimuksen kuviosta näet kuinka radio pitää kontaktia kuluttajaan koko päivän aina ostohetkeen saakka. Se toistaa edellisen illan tv-mainonnan viestiä ja muistuttaa aamulehden tarjouksista. Mutta toisin kuin moni muu mainonta radiomainos kuullaan monta kertaa päivässä, usean päivän ja viikon ajan. Ei vain muutamaa "kierrosta" tai ohjelman esityskertaa.
Radiomainontaa väistetään vähiten
Mainonnan väistäjät tutkimuksen mukaan radiomainontaa väistetään huomattavatsi vähemmän kuin muuta mainontaa. Kun tarkastelet alla olevaa väistetyn mainonnan osuus kuviota kannattaa muistaa y.m. ostohetken läheisyys ja toiston teho.
|
|
|
